El dijous 6 de novembre, en un dia marcat per una incessant pluja matinera, Mans Unides Barcelona va organitzar la seva primera trobada empresarial, celebrada a la Casa SEAT de la Ciutat Comtal.
Va obrir l’esdeveniment la Mireia Angerri Feu, presidenta de la delegació de Barcelona de l’entitat, que va agrair als assistents i ponents l’esforç de ser-hi presents aquell dia, tot i el diluvi de bon matí. També va animar a tots a continuar empenyent a favor d’aquesta col·laboració entre ONG i empreses, destacant que la col·laboració no ha de ser només una donació, sinó una aliança estratègica que generi valor mutu i social.
L’acte es va dividir en dues taules rodones, presentades per dues voluntàries del departament d'Empreses i RSC de Mans Unides Barcelona: Olga Durich i Silvia Caparrós.
La idea principal que va sorgir d’aquesta taula és que les empreses han d'anar més enllà de la simple aportació econòmica i esforçar-se per mesurar l'impacte qualitatiu i quantitatiu de la seva inversió social. Es va insistir en la necessitat d'utilitzar indicadors clars i comuns per demostrar l'eficàcia dels projectes.
També es va subratllar la importància de la transparència en l'ús dels fons. Les empreses necessiten saber com els seus diners es transformen en resultats concrets per poder comunicar aquest valor als seus stakeholders (empleats, clients, inversors).
Finalment, es va afirmar que la inversió social és més efectiva quan està alineada amb els valors i la missió central del negoci. Una col·laboració ben integrada genera un impacte i una sostenibilitat a llarg termini més grans que les donacions puntuals.
Es va destacar que el compromís social ha d'estar integrat a l'ADN de l'empresa, no ser un annex o una activitat de màrqueting. La coherència entre allò que l'empresa diu i allò que fa és fonamental per a la credibilitat.
Va ser molt interessant la menció al paper crucial dels empleats com a ambaixadors dels valors de l'empresa. De fet, fomentar la participació activa de la plantilla en els projectes socials ajuda a reforçar la cultura interna, millorar el clima laboral i atraure talent.
Tots van coincidir que, avui dia, les empreses amb un propòsit social clar són les que millor connecten amb les noves generacions de consumidors i empleats. Els valors transmesos a través de l'acció social es converteixen en un factor diferenciador competitiu i en una eina per construir una marca forta i resilient, amb una narrativa pròpia.
La cloenda de l’acte va anar a càrrec de la Raquel Ballesteros Arenas, responsable del seguiment de l’Agenda 2030 al Consell Assessor per al Desenvolupament Sostenible de la Generalitat de Catalunya, que va explicar la importància de la implicació de tots els estaments per aconseguir la implementació plena de l’Agenda 2030.
En acabar, tots els presents (ponents, assistents i organitzadors) van compartir una estona de cafè conjunt, la qual cosa va permetre l'intercanvi d'idees i parers, del que segur que van sorgir plans futurs per continuar aprofundint en la col·laboració entre les empreses i les ONG.
